In dit artikel leer je
Wat betekent brand awareness?
Brand awareness (merkbekendheid) beschrijft in hoeverre mensen jouw merk herkennen, zich herinneren en weten waar je voor staat.
Het gaat om vragen als:
• Herkent iemand je logo?
• Weet iemand wat je doet zonder uitleg?
• Roept jouw merk een bepaald gevoel op?
Brand awareness is dus meer dan “ze kennen ons”, het is hoe aanwezig je merk is in het hoofd van de doelgroep.
Waarom is brand awareness belangrijk?
Wist je dat klanten vaak 5–20 merkcontactmomenten nodig hebben voordat ze iets kopen? Brand awareness verkort die route aanzienlijk.
Aan de slag met hoe jouw bedrijf voor de dag komt?
Hoe bouw je brand awareness op?
Er zijn verschillende manieren om brand awareness te vergroten, zoals:
Brand awareness in de praktijk
Een voorbeeld:
Denk aan merken zoals Coolblue of Rituals. Je ziet hun kleuren, tone of voice en manier van communiceren en je herkent het direct. Die herkenbaarheid is geen toeval: het is het resultaat van een sterke, consistente merkstrategie.