Opvallen zonder schreeuwerig te zijn
Home → Kenniscentrum → Artikel
Promotiemateriaal dat je niet weggooit, maar bewaart
door Mike
Brand, UI/UX & Webdesigner
Inhoudsopgave
door Mike
Brand, UI/UX & Webdesigner
Promotiemateriaal is vaak het eerste tastbare contactmoment met jouw merk, zeker in deze online-wereld. Hierbij kun je denken aan een visitekaartje, flyer of goodiebag. Het moet niet alleen mooi zijn, maar vooral blijven hangen en omzetten tot actie.
Kort samengevat
Waarom promotiemateriaal nog steeds werkt
In een wereld vol digitale prikkels is fysiek promotiemateriaal juist krachtiger dan ooit. Het is tastbaar, persoonlijk en blijft letterlijk liggen.
Denk bijvoorbeeld aan:
Flyers die op een bureau blijven liggen
Stickers die overal terugkomen
Stickers die overal terugkomen
Vul in…
Kaartjes die mensen bewaren
Vul in…
Het grote voordeel hiervan? Je zit niet verstopt tussen 100 andere online advertenties.
Goed promotiemateriaal is geen bijzaak
Veel bedrijven zien promotiemateriaal als “even snel iets laten drukken” en dat is zonde, want juist hier kun je het verschil maken.
Want sterk promotiemateriaal:
Sluit aan op je branding (kleuren, typografie, tone of voice etc.)
Stickers die overal terugkomen
Heeft één duidelijke boodschap
Vul in…
Stuurt op actie (QR-code, website, aanbieding)
Vul in…
Het doel hierbij is simpel, iemand moet binnen 3 seconden snappen wat je doet.
Wist je dat mensen fysiek materiaal voor wel 70% beter onthouden dan digitale advertenties, dat komt omdat je meerdere zintuigen gebruikt (zien + voelen).
Creativiteit is herkenning
Een standaard flyer verdwijnt. Een creatieve uiting blijft hangen. Denk bijvoorbeeld aan:
Een visitekaartje met een onverwachte vorm
Vul in…
Een flyer die voelt als een mini-poster
Vul in…
Een sticker die mensen écht willen plakken.
Vul in…
Juist die creatieve twist maakt het verschil tussen “weggooien” en “bewaren”
Waar promotiemateriaal vaak misgaat
Ondanks dat fysiek materiaal nog goed werkt, zien we het toch vaak mis gaan, dit komt vaak door:
Te veel informatie
Alles moet erop, resultaat hiervan is dat niemand het leest
Geen duidelijke focus
Is het een aanbieding? Branding? Contactkaart? Onduidelijk
Geen actie
Leuk design, maar wat moet iemand doen daarna?
Niet in lijn met je merk
Andere kleuren, andere tone of voice, oftewel geen herkenning
Kort gezegd: het kan er “prima” uit zien, maar doet niks.
Klaar om op te vallen zonder harder je best te doen?
Zet de eerste stapHoe je promotiemateriaal wel laat werken
Sterk promotiemateriaal draait om keuzes maken., dus hou het simpel:
1 boodschap
Vul in…
1 doelgroep
Vul in…
1 act
Vul in…
Doe het bijvoorbeeld zo:
1 sterke headline
Vul in…
1 korte toelichting (+ USP’s)
Vul in…
1 duidelijke CTA (QR-code, URL, actie)
Vul in…
Herkenning begint voor je logo
Goed promotiemateriaal voelt dus niet alle losse uiting, maar als onderdeel van een geheel. Het is een verlengstuk van je merk, niet zomaar iets wat “erbij” komt.
Als iemand binnen 3 seconden snapt wat je doet en wat ze moeten doen, doet je promotiemateriaal precies wat het moet doen.
Zonder duidelijkheid geen actie en zonder actie geen resultaat.