Social media branding hoor je steeds vaker, maar wat betekent het nu echt? Het gaat om meer dan alleen mooie posts of een vast kleurschema. Wij nemen je mee in wat erachter zit en waarom het zo’n belangrijke rol speelt in hoe een merk wordt herkend en onthouden. Kom erachter hoe je dit met een paar praktische tips kunt toepassen in je eigen social content.
Kort samengevat
Hoe je dit toepast in je dagelijkse social content.
Wanneer voelt een merk als ‘kloppend’ op social media?
Social media branding gaat over hoe een merk zich herkenbaar, consistent en aantrekkelijk presenteert op social media. Het gaat niet enkel om wat je post op je mediakanalen of om het uiterlijk ervan, maar het gaat vooral om de manier waarop je visueel en taalkundig vorm geeft aan je digitale communicatie.
Het doel is dat je zonder logo of naam al weet: “Dit is dat merk.’’ Bij Coolblue is de social branding bijvoorbeeld erg sterk. Je weet hun logo al bij het denken aan Coolblue, hun motto ‘Alles voor een glimlach’ en hun bekende kleuren oranje en blauw.
Waar bestaat sterke social branding uit?
Social branding bestaat uit 3 aspecten:
De visuele stijl van een merk, denk aan kleuren, lettertypes, elementen etc.
De tone of voice, wil je naar buiten communiceren als speels, zakelijk, persoonlijk?
De boodschap die je steeds uitdraagt, wat zijn de kernwaarden van je merk/bedrijf en hoe wil je bekendstaan bij het publiek.
Bij alle 3 aspecten is het van belang dat je consistent blijft, zodat mensen je merk gaan herkennen en onthouden.
Waarom herkenbaarheid op social media zoveel impact heeft
Social media branding heeft veel voordelen. Je maakt je merk of bedrijf herkenbaar en het blijft beter hangen bij het publiek door het consistente gebruik van visuele stijlen, je tone of voice en je sterke boodschap. Het zorgt daarnaast voor een professionele uitstraling en meer vertrouwen bij je klanten, zo zien ze vrijwel direct dat ze te maken hebben met een betrouwbare en legitieme aanbieder.
Op die manier zorgt social media branding ervoor dat je merk of bedrijf aantrekkelijker bij de klant wordt en dat je je beter weet te onderscheiden van je concurrentie.
- Ontdek de mogelijkheden om jouw bedrijf te onderscheiden op social media
Waar het vaak misgaat bij social branding
Bij social media branding is het belangrijk dat je helder hebt wat je boodschap richting je doelgroep is. Vaak gaat het mis omdat er aan de voorkant niet wordt nagedacht over een sterke en duidelijke merkboodschap. Dit leidt er regelmatig toe dat social media posts niet op elkaar aansluiten en telkens een andere uitstraling hebben.
Dit zijn twee veelvoorkomende valkuilen:
Geen duidelijke merkboodschap
Zonder een heldere kernboodschap weet een klant niet waar je merk voor staat. Hierdoor ontbreekt herkenning en voelt content losstaand in plaats van samenhangend.
Te veel focus op trends in plaats van identiteit
Door telkens in te spelen op trends, zonder te kijken of ze passen bij je merk, verlies je je eigen profiel. Herkenbaarheid ontstaat juist door dicht bij het vaste uiterlijk en de eigen stijl van je merk te blijven.
Direct herkenbaar zijn zonder je logo te laten zien
Praktische tips om social branding toe te passen
Door dit artikel heb je al een paar handvatten meegekregen over hoe je social media branding kunt inzetten. De basis begint bij een vaste stijl: een stijl waarin een klant jouw kleuren, uitstraling en boodschap direct herkent.
Zie je een post voorbij komen en weet je direct van welk merk die is, nog vóór je de naam leest, dan is social branding goed toegepast.
Daarbij helpen vaste social templates, ontworpen door een designer en afgestemd op je merkidentiteit. Templates zijn vooraf ontwikkelde layouts waarin je per post alleen nog de inhoud aanpast. Denk aan vaste formats voor quotes, aankondigingen of visuals.
Laat het platform niet bepalen wie je bent.
LinkedIn mag dan zakelijk zijn, je merk blijft hetzelfde. Wanneer je vasthoudt aan je eigen tone of voice en visuele stijl, ontstaat herkenning en juist dat maakt social branding sterk.